6月12日上午，由中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心、中國農(nóng)墾經(jīng)濟研究會主辦的“農(nóng)墾戰(zhàn)疫 不誤農(nóng)時”云直播公益大講堂第十期正式開講。本次直播由中心經(jīng)濟貿(mào)易處副處長徐鴻主持，邀請元一智庫的創(chuàng)始人及首席顧問、上海交通大學(xué)新農(nóng)村發(fā)展研究院教授鐵丁主講，授課主題為“講好農(nóng)墾故事 夯實品牌文化”。
近年來，黨中央、國務(wù)院高度重視品牌打造和品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展，相繼出臺一系列文件推進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。為深入貫徹落實農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展有關(guān)文件精神，在農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)墾局指導(dǎo)下，中心圍繞中國農(nóng)墾公共品牌建設(shè)開展了品牌目錄編制、品牌發(fā)布活動、品牌文化研究、標識落地推廣等一系列工作，通過這些工作“良品生活 源自農(nóng)墾”的品牌價值有效傳播，“中國農(nóng)墾”品牌影響力得到較大提升。此次以“講好農(nóng)墾故事 夯實品牌文化”為主題進行授課，就是要為講好中國農(nóng)墾品牌故事支招，用故事傳播進一步塑造中國農(nóng)墾品牌形象，真正把中國農(nóng)墾品牌做大做強做優(yōu)。
鐵丁老師深入分析了移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展形勢下，品牌建設(shè)和傳播的新特點、新方式，結(jié)合這些特點對品牌故事的原理及文化內(nèi)涵進行講解。同時，通過典型成功案例剖析，分享了講好品牌故事的八種技巧，并結(jié)合農(nóng)墾實際，就如何講好農(nóng)墾故事、提高農(nóng)墾品牌影響力、助力農(nóng)墾農(nóng)產(chǎn)品銷售提出可行性建議。
他認為，當前形勢下品牌建設(shè)和傳播比以往更難維護且更容易被人遺忘，要講好一個品牌故事，需要確認一個簡明的故事要點、抓住讓人信服故事的幾個關(guān)鍵點，并融合員工體驗。同時，要借助品牌創(chuàng)建者、品牌發(fā)展歷程、品牌精神、品牌理念等八種技巧，才能講出具有創(chuàng)造性的、感染力的好故事。農(nóng)墾作為農(nóng)業(yè)國家隊，要結(jié)合自身承擔的歷史使命、特殊的發(fā)展歷程、深厚的文化內(nèi)涵，以“墾”為特色，講“中國”的“農(nóng)”特色，并構(gòu)建獨特的品牌IP，提高品牌的認知度和知名度。
據(jù)悉，為進一步提升中國農(nóng)墾品牌影響力和知名度，中國農(nóng)墾經(jīng)濟發(fā)展中心、中國農(nóng)墾經(jīng)濟研究會于2020年5月10日面向農(nóng)墾企業(yè)及農(nóng)墾產(chǎn)品消費者開展中國農(nóng)墾“品牌故事”征文活動，積極探索以品牌故事的方式，以真實感人的具體事例，融合農(nóng)墾文化，展示農(nóng)墾品牌的內(nèi)涵及價值主張，全面塑造農(nóng)墾作為“中國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)開創(chuàng)者和引領(lǐng)者、優(yōu)質(zhì)安全農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和供應(yīng)者、從田間到舌尖美好生活締造者”的良好品牌形象。
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