2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察時提出，統(tǒng)籌推進科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)。2025年2月，習(xí)近平總書記在聽取吉林省委和省政府工作匯報時強調(diào)，統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)。黨的二十屆四中全會審議通過的《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》進一步將其確立為重要任務(wù)，要求“統(tǒng)籌發(fā)展科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)、品牌農(nóng)業(yè)，把農(nóng)業(yè)建成現(xiàn)代化大產(chǎn)業(yè)”。在此背景下，科學(xué)謀劃如何發(fā)展中國特色的品牌農(nóng)業(yè)，意義重大，日益迫切。
一、準(zhǔn)確把握我國品牌農(nóng)業(yè)的內(nèi)涵
品牌農(nóng)業(yè)是以品牌理念引領(lǐng)農(nóng)業(yè)全要素優(yōu)化配置，實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)形態(tài)。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)要立足特色資源，瞄準(zhǔn)市場需求，以品質(zhì)為基、品牌為核、產(chǎn)業(yè)為體、文化為魂，提升農(nóng)業(yè)質(zhì)量效益和競爭力，帶動農(nóng)民增收，促進鄉(xiāng)村繁榮。
品質(zhì)是根基。高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)是品牌得以形成和持續(xù)發(fā)展的根本依托。沒有過硬的品質(zhì)，就沒有可靠的品牌。品牌農(nóng)業(yè)必須以高品質(zhì)供給為前提，以嚴格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系為基礎(chǔ)，通過標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)和全過程質(zhì)量控制，確保產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，滿足消費者對舒適、體驗與認同的情感需求，構(gòu)建穩(wěn)定的品牌信任機制和產(chǎn)品溢價機制。
品牌是核心。農(nóng)業(yè)要強，品牌必須強。品牌化打造是品牌農(nóng)業(yè)的具體工作。要堅持市場導(dǎo)向，通過差異化定位、個性化設(shè)計、數(shù)字化營銷和品牌化管理等方式，突破以產(chǎn)定銷、同質(zhì)化競爭的傳統(tǒng)局限，提升品牌認知度、美譽度和忠誠度，推動農(nóng)業(yè)由“生產(chǎn)驅(qū)動”向“品牌引領(lǐng)”轉(zhuǎn)變。
產(chǎn)業(yè)是支撐。規(guī)模化生產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營是品牌農(nóng)業(yè)由理念走向現(xiàn)實的基礎(chǔ)支撐。通過規(guī)?；a(chǎn)，實現(xiàn)資源集約配置、技術(shù)高效利用和標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一執(zhí)行，確保品牌產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定、成本可控和供應(yīng)充足。通過產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，打通生產(chǎn)、加工、流通、營銷、服務(wù)等環(huán)節(jié)，構(gòu)建多元主體參與的利益共同體，推動由單一產(chǎn)品品牌向產(chǎn)業(yè)品牌集群躍升。
文化是靈魂。品牌農(nóng)業(yè)不僅是經(jīng)濟活動，更是文化傳播與價值塑造的過程。品牌農(nóng)業(yè)要注重挖掘和表達本區(qū)域自然稟賦、歷史傳承、農(nóng)耕文化、民俗文化和人文精神，通過傳承與創(chuàng)新，將產(chǎn)品特性與文化符號有機結(jié)合，讓農(nóng)產(chǎn)品有故事、有溫度，在傳遞綠色、健康、責(zé)任等價值觀的同時，強化“從田間到餐桌”的信任鏈條，增強消費者的情感與文化認同。
二、科學(xué)界定我國品牌農(nóng)業(yè)的外延
品牌農(nóng)業(yè)的外延主要體現(xiàn)在產(chǎn)品形態(tài)、產(chǎn)業(yè)形態(tài)和價值效應(yīng)等方面。從產(chǎn)品形態(tài)看，隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費升級，品牌農(nóng)業(yè)已從傳統(tǒng)初級產(chǎn)品拓展到精深加工產(chǎn)品、復(fù)合型食品和延伸性服務(wù)產(chǎn)品。消費端對產(chǎn)品的識別逐漸從“看產(chǎn)地、看品種”轉(zhuǎn)向“看標(biāo)準(zhǔn)、看服務(wù)、看文化”，生產(chǎn)端也從“賣產(chǎn)品”向“賣品質(zhì)”“賣體驗”“賣認同”轉(zhuǎn)變。
從產(chǎn)業(yè)形態(tài)看，品牌農(nóng)業(yè)打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)重生產(chǎn)、輕加工、弱流通的格局?？v向看，通過延長產(chǎn)業(yè)鏈、提升價值鏈，將品牌價值嵌入生產(chǎn)、加工、物流、銷售等環(huán)節(jié)，構(gòu)建基于全產(chǎn)業(yè)鏈支撐的品牌體系。橫向看，通過推動農(nóng)業(yè)與文化、旅游、康養(yǎng)、教育等跨界融合，打造看得見、摸得著、能體驗的消費場景，使品牌農(nóng)業(yè)從單一產(chǎn)品經(jīng)濟拓展為體驗經(jīng)濟、文化經(jīng)濟。
從價值效應(yīng)看，品牌農(nóng)業(yè)既是保障消費者“舌尖上的安全”的重要支撐，也是農(nóng)民實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價和穩(wěn)定增收的重要手段，還是帶動科技創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)和組織優(yōu)化，推動全產(chǎn)業(yè)鏈提質(zhì)增效的重要抓手，同時有助于傳播綠色發(fā)展理念，弘揚農(nóng)耕文明，增強文化自信。
三、發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)要處理好兩大關(guān)系
“十五五”時期發(fā)展我國品牌農(nóng)業(yè)，關(guān)鍵要處理好兩大關(guān)系：一是要加強品牌農(nóng)業(yè)與科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展；二是要做好品牌農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)品牌的有機銜接。只有在頂層設(shè)計上同向發(fā)力，在政策工具上同頻共振，在推進路徑上互補配合，才能匯聚形成品牌強農(nóng)的整體合力。
一是要處理好品牌農(nóng)業(yè)與科技農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、質(zhì)量農(nóng)業(yè)統(tǒng)籌發(fā)展的關(guān)系。建設(shè)中國特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，科技農(nóng)業(yè)是重要支撐，綠色農(nóng)業(yè)是重要底色，質(zhì)量農(nóng)業(yè)是重要基石，品牌農(nóng)業(yè)是重要標(biāo)志?！八膫€農(nóng)業(yè)”相輔相成、協(xié)同共進，形成以科技創(chuàng)新為支撐、以綠色生態(tài)為底色、以質(zhì)量安全為基石、以品牌引領(lǐng)為標(biāo)志的中國特色現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展格局。品牌農(nóng)業(yè)要以科技農(nóng)業(yè)提升品牌產(chǎn)品競爭力，借助綠色農(nóng)業(yè)塑造品牌形象，依托質(zhì)量農(nóng)業(yè)夯實品牌基礎(chǔ)。科技農(nóng)業(yè)通過信息化、智能化和數(shù)字化手段，推動精準(zhǔn)生產(chǎn)、精細管理、高效流通，為品牌農(nóng)業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)、提升品質(zhì)、拓寬渠道、實現(xiàn)差異化競爭提供技術(shù)支撐，使品牌“優(yōu)質(zhì)”可驗證、可持續(xù)。綠色農(nóng)業(yè)以生態(tài)保護、綠色生產(chǎn)和資源節(jié)約為核心，強調(diào)全過程綠色化、低碳化和循環(huán)化，擦亮品牌農(nóng)業(yè)的綠色底色，塑造綠色、安全、健康的品牌形象。質(zhì)量農(nóng)業(yè)通過質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化、認證體系化和管理規(guī)范化，確保品牌產(chǎn)品質(zhì)量的安全性和穩(wěn)定性，為獲得消費者信任、增強品牌信譽奠定基礎(chǔ)。
二是要處理好品牌農(nóng)業(yè)與農(nóng)業(yè)品牌有機銜接的關(guān)系。近年來，有專家學(xué)者得出“我國正由農(nóng)業(yè)品牌向品牌農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變”這一結(jié)論，這種判斷是不正確的。應(yīng)該說，進入新世紀以來，我國農(nóng)業(yè)品牌和品牌農(nóng)業(yè)始終是并行發(fā)展的，品牌農(nóng)業(yè)重在中觀，農(nóng)業(yè)品牌重在微觀，二者雖各有側(cè)重，但相輔相成、不可割裂。換句話說，品牌農(nóng)業(yè)是從中觀角度來看的，它是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的一個重要標(biāo)志；農(nóng)業(yè)品牌是從微觀角度來看的，它是各級政府部門推動農(nóng)業(yè)品牌化的具體實踐。因此，發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)要從我國農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的進程和要求去科學(xué)謀劃，做好頂層設(shè)計，為開展農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)工作提供方向指引。建設(shè)農(nóng)業(yè)品牌要加強農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、服務(wù)品牌的創(chuàng)新融合，分產(chǎn)業(yè)、分地區(qū)開展各種實踐探索，為推動中國特色品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展提供源源動力。
責(zé)任編輯：經(jīng)濟研究處
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