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依托優(yōu)勢資源 培育農墾品牌

時間:2019-05-21作者:吉林省農墾局 來源:《中國農墾》2019年第2期

一、依托資源優(yōu)勢打造綠色特色品牌

吉林省位于我國東北地區(qū)的中部,地處東北亞地理中心,自然資源、生態(tài)環(huán)境和產業(yè)優(yōu)勢呈現中東西三大板塊。中部松遼平原是廣袤的黑土地,沃野千里、雨量豐沛、光照充足,是名副其實的黃金玉米和黃金水稻產區(qū)。東部是長白山區(qū)半山區(qū),原始森林、林下資源豐富,具有發(fā)展參茸山珍等特產業(yè)得天獨厚的條件。西部是科爾沁草原一部,宜農宜牧,耕地、草地、濕地資源豐富多樣,盛產綠色優(yōu)質糧油、肉品、水產和雜糧。

為此,吉林農墾在優(yōu)勢產品和特色品牌上,重點打好三個區(qū)域品牌。

一是著力打造綠色優(yōu)質吉林大米品牌。吉林墾區(qū)是全國優(yōu)質粳稻主產區(qū),以前郭灌區(qū)和四平遼河墾區(qū)兩大墾區(qū)最為著名。近幾年,吉林省全面實施“健康米”工程,組建大米產業(yè)聯盟,墾區(qū)內一些稻米加工企業(yè)紛紛加盟,集中力量打造“好吃、營養(yǎng)、更安全”的吉林大米品牌。2018年7月,由前郭農墾集團牽頭,整合域內從事稻米生產、加工、銷售的國有農牧場、專業(yè)化產業(yè)公司、農民專業(yè)合作社,成立全省農墾首個產業(yè)協(xié)會前郭爾羅斯稻米協(xié)會,有力帶動稻米產業(yè)資源整合、優(yōu)化升級。前郭灌區(qū)和遼河墾區(qū)系列品牌大米屢次亮相中國農交會。

二是著力打造吉林長白山特產品牌。吉林省東部和南部為浩瀚的長白山,蘊藏野生動物1000多種、野生植物2700多種,是世界著名的動植物資源寶庫,被聯合國列為“生物保護圈”進行保護,也是我國北藥基地和天然綠色特色產品重要產區(qū),盛產各種山野菜、食用菌、中藥材以及梅花鹿、林蛙等經濟動物。吉林市、通化市和延邊州農墾依托地域資源,以家庭或合作社為基礎,大力發(fā)展庭院經濟、棚膜經濟和養(yǎng)殖業(yè),長白山人參、黃松甸木耳、延邊州黃牛等一大批農特產品已經成為吉林省的名片、馳名中外。

三是著力打造吉林雜糧雜豆品牌。吉林省白城墾區(qū)和四平雙遼墾區(qū)地處吉林西部,是全國雜糧雜豆優(yōu)勢產區(qū),主要盛產小米、高粱、綠豆、花生等數十個品類,在近年全國農會交上表現出強勁的市場需求潛力。

二、以深化改革激發(fā)墾區(qū)生機活力

吉林農墾是屬地化管理墾區(qū),現有92個國有農場(企業(yè)),分別隸屬于8個市(州)、29個縣(市、區(qū)),全省農墾共有國有土地421萬畝,其中耕地153萬畝。吉林農墾擁有豐富獨特資源,但由于農牧場政企社企不分、管理體制不順、經營機制不活等原因,過去很多年這些優(yōu)勢并未得到有效發(fā)揮和充分展現。

新一輪農墾改革啟動實施以來,全省上下認真貫徹落實黨中央國務院決策部署和省委省政府要求,堅持問題導向,聚焦重點任務,扎實推進中央和省農墾改革發(fā)展各項政策措施落地生根。隨著農墾國有土地確權登記發(fā)證、農墾國有農場辦社會職能改革、墾區(qū)區(qū)域集團化農場企業(yè)化改革等重要環(huán)節(jié)和關鍵領域改革的扎實推進,墾區(qū)政企社企不分、管理體制不順、經營機制不活、政策支撐體系不健全等問題逐步加以解決,農墾國有農牧場的市場主體地位和生產經營功能得以彰顯,區(qū)域墾區(qū)集團化改革和農場企業(yè)化改造邁出重要步伐,實現歷史跨越。

截至2018年6月30日,全省農墾已累計完成確權登記409.23萬畝,占總面積的97.26%。全省新建農墾社區(qū)86個,各屬地政府將農墾國有農場辦社會事項、農場社區(qū)以及與之相關的經費支出全部納入地方統(tǒng)一管理和財政預算,比規(guī)定的完成時限提前6個月。全省已掛牌運營和正在著手組建的農墾現代農業(yè)企業(yè)已達94個,其中,區(qū)域性集團公司12個,國有農場公司59個,專業(yè)化農業(yè)產業(yè)公司23個,極大激發(fā)墾區(qū)發(fā)展活力,促進農墾優(yōu)勢資源整合和產業(yè)轉型升級。

三、精心培育農墾品牌領軍企業(yè)

遼河墾區(qū)和前郭灌區(qū)作為墾區(qū)集團化、農場企業(yè)化先行先試、率先發(fā)展省級綜合示范點,扎實推進資源資產整合、產業(yè)優(yōu)化升級,建設現代農業(yè)的大基地、大企業(yè)、大產業(yè)。

前郭灌區(qū)在原有7家農墾國有農牧場的基礎上,將地方國有農場查干花種畜場和縣屬15家糧庫整體并入,依托8家農牧場資源和產業(yè)優(yōu)勢,統(tǒng)籌規(guī)劃設計8大產業(yè)板塊,注冊8個農牧場公司、1個資產運營公司和若干產業(yè)股份公司,形成“8+N”模式,構建以資本為紐帶的母子公司管理體制。

四平遼河農場注冊“吉墾”“犁墾”牌大米商標。白城市洮北區(qū)保民農場通過公開招標完成集約土地1500公頃,實現6個分場土地流轉和職工、農場、經濟合作組織三者共贏。前郭農墾集團華展農業(yè)有限公司研制的“松蓮”牌高端嬰兒米粉,深受廣大消費者好評,目前已成功打進北京、上海、廣東、浙江、四川等地市場。雙遼農墾集團雙山鴨場有限責任公司以弱堿為特色,堅持打綠色牌、質量牌,采用鴨田除草、稻田養(yǎng)蟹等方式,開發(fā)“丫鴨”牌系列高端大米,全力打造區(qū)域品牌,2017年首次批量上市就取得了不菲的銷售業(yè)績。

這些新開發(fā)上市的產品和品牌,在全省發(fā)揮了很好的引領示范作用,成為墾區(qū)企業(yè)的“領頭羊”。

四、拓展品牌產品宣傳推介渠道

一是改變傳統(tǒng)營銷模式,由批發(fā)+零售變?yōu)榫€下直銷+線上網銷,減少產品銷售中間環(huán)節(jié),降低產品流通費用,提高產品銷售凈利率。目前,全省26戶產品銷售企業(yè)全部加入各類電商平臺,雙遼農墾集團雙山鴨場有限責任公司和前郭農墾集團華展農業(yè)有限公司兩戶企業(yè)還建立了產品體驗門店。

二是加入中國農墾農場聯盟,與兄弟省市農墾企業(yè)實現市場資源共享,將產品推介到外埠市場。目前全省首批9個農場和企業(yè)加入中國農墾農場聯盟。

三是借助中國農交會、長春農博會、東北亞博覽會等大型展會平臺,有計劃地組織農墾企業(yè)參加產品展示展銷活動,讓廣大人民群眾了解農墾產品、支持農墾產品,繼而擴大產品市場影響力。

五、發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢打造知名品牌

特產和稻米是吉林墾區(qū)的優(yōu)勢特色資源,要把資源優(yōu)勢變?yōu)楫a業(yè)優(yōu)勢做大做強,把豐富優(yōu)質資源打造成優(yōu)質產品和知名品牌。

四平吉春制藥股份有限公司是由原四平市種鹿場改制建立的,現有存欄梅花鹿3000多只,依托梅花鹿資源優(yōu)勢,大力發(fā)展鹿產品加工,與中科院院士張玉奎科研團隊合作,建立院士工作站,積極研發(fā)“鹿司令”系列鹿產品,2017年參加中國農交會期間,參展展品不到3天就被搶購一空。

前郭灌區(qū)稻米資源豐富,年產水稻40萬噸,占前郭縣水稻產量的70%以上。前郭灌區(qū)對灌區(qū)稻米資源進行整合,統(tǒng)一以“松蓮”品牌進行包裝銷售。遼河墾區(qū)通過參加產品質量認證等方式,大力宣傳屬地特色產品,打造出“窩窩佳”牌雞蛋、“步登花”牌大米和“八一湖”牌大米等省內知名品牌。


責任編輯:王盼盼


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